京网文【2017】10231-1151号

　　客单价略高，京网菜品口味一般　　雕爷牛腩客单价区间在150到200元之间，京网这个价位其实属于中档餐饮的价格了，但是雕爷牛腩的口味对比同类竞品并没有十分鲜明的特色，这就导致消费者期望过高，与实际体验形成落差。

2005年8月5日，京网百度在美国上市，当天股票大涨354%，一夜之间百度出了8个亿万富翁、50位千万富翁，240位百万富翁。有鉴于此，京网毕胜决定转做高品质的国外婴童玩具。

而乐淘最大的对手好乐买，京网也收到了腾讯5000万美元的投资。 乐淘前副总裁陈虎回忆，京网当时导航网站的价格很高，直接从20万一个月，跳涨到120万一个月，打完折也要80万元。 卖了6个月玩具后，京网有天毕胜收到公司副总发来的邮件，说公司的日营业额已经过万，实现了盈利。

雷军对他说，京网你看人家陈年比你大多了，看看人家的激情。毕胜认为百度的广告位置，京网全中国都没人可以比他更便宜地拿到，因为主管此事的百度负责人曾经是自己的秘书。

这一年，京网毕胜刚30岁出头，懵懵懂懂之中，就赚到了人生的第一桶金。

业内认为，京网现实有力地驳斥了毕胜，他的观点也随之应者寥寥。而《王者荣耀》团队认为的可能是《王者荣耀》只是一款手机上的轻量化MOBA游戏，京网游戏更加偏向于社交化和休闲化，京网他们发现了中国的手机端用户对于小额游戏付费的抵触心理并没有那么高，所以其实它只需要保障土豪玩家不会影响游戏的公平性，并且同时零付费玩家的抗议不会太大就可以了，这也同样解释了为什么《王者荣耀》对于《英雄联盟》的铭文获得的体制上进行了修改，允许用户直接用人民币抽取铭文。

而我们再看《王者荣耀》，京网就会发现《王者荣耀》的平均时长只有20分钟左右，京网虽然20分钟看起来也有点长，但是这20分钟却是可预计的，极少出现一局打一小时的膀胱局，而养成类手游是不可能以20分钟为界限来设定一个个活动的，你要参加帮派活动闯关打boss，就必须保证起码在线一个小时以上。7.2市场分析2016年中国手游用户规模达5.23亿人，京网市场规模783.2亿元，增长速度持续放缓。

《王者荣耀》团队在游戏的初始阶段面临了两个重大的选择，京网一个是他们的游戏模式到底应该是什么样的，京网另一个就是他们要针对的目标用户到底应该是谁。5.3.6英雄与皮肤(1)英雄与皮肤的收费思路在确定了这款游戏不能够用收费的方式来影响游戏本身的公平性这个大前提之下，京网再针对游戏的目标用户群，京网自然而然就得出了通过英雄和皮肤来收费的思路，而且这个思路已经是一条被《英雄联盟》证实的好的收费思路，因为英雄收费是刚需，而皮肤收费则是深刻的洞察到了玩家对于美和炫耀的需求，然而为什么《王者荣耀》的皮肤是有属性加成的呢?而且为什么《王者荣耀》的皮肤属性加成同一角色不同皮肤都一样呢?这里也体现出了《王者荣耀》团队和《英雄联盟》团队对于游戏收费理解的细微不一样，《英雄联盟》团队认为他们做的是一个具有世界影响力的电子竞技类游戏，他们有足够多的不同国家和文化的用户，他们必须要保障零付费用户的游戏公平性。

(责任编辑：安伯政)